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美容化妝品盒包裝的發(fā)展分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-20
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化妝品盒包裝如今，生產(chǎn)商對(duì)包裝的高要求推動(dòng)了紙盒包裝設(shè)計(jì)，以使得貨架上的產(chǎn)品差異化和突出化。最新紙板和塑料盒更多地運(yùn)用不尋常的材料、特殊的裝飾和巧妙的形狀來(lái)突出包裝。而大眾產(chǎn)品和高檔產(chǎn)品之間的界限也變得越來(lái)越模糊，越來(lái)越多的產(chǎn)品都在二級(jí)外包裝中銷售。
2009年中國(guó)馬口鐵行業(yè)研究咨詢報(bào)告 歐洲罐頭生產(chǎn)商宣布，將2009年食品罐頭報(bào)價(jià)提高30%以上，這也表明，鍍錫板生產(chǎn)商已經(jīng)成功實(shí)2009-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究 由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴席卷全球，受其影響市場(chǎng)低迷，企業(yè)效益下滑，導(dǎo)致大小公司壓縮開支，2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究 由于新媒體其特有的優(yōu)勢(shì)，能對(duì)前四大媒體進(jìn)行有效整合與補(bǔ)充，所以第五媒體成為大家都看好的一座金
一、主要趨勢(shì)
由于最近幾年沒(méi)有任何突出創(chuàng)新包裝沖擊二級(jí)外包裝市場(chǎng)，品牌營(yíng)銷者和他們的供應(yīng)商正聰明地利用現(xiàn)有的資源加以整合。下面從幾個(gè)方面分析影響化妝品紙盒和塑料盒包裝結(jié)構(gòu)的幾個(gè)主要趨勢(shì)。
�。�1）不同尋常的形狀
越來(lái)越多的公司要求不同的包裝盒形狀，要求做一些突破傳統(tǒng)的變化，而不是一個(gè)常規(guī)的形狀。這個(gè)領(lǐng)域中相對(duì)較新的變化是運(yùn)用注塑成型塑料端蓋。寶潔的玉蘭油Regenerist品牌運(yùn)用了該項(xiàng)技術(shù)，最終完工的紙盒看起來(lái)更像一個(gè)圓柱體而不是一個(gè)立方體。
�。�2）有紋理的材質(zhì)
富有紋理的材質(zhì)在化妝品包裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)非常流行。紋理往往是通過(guò)在一整張紙上壓印紋花而產(chǎn)生出來(lái)。當(dāng)人們拿起它時(shí)，就發(fā)現(xiàn)它賦予一種和標(biāo)準(zhǔn)或者光滑紙板不同的觸感。雖然我們能使用光滑或亞光的最終效果，多數(shù)客戶還是偏好結(jié)合有紋理材質(zhì)的一種亞光效果。
現(xiàn)在，很多化妝品生產(chǎn)商和包裝設(shè)計(jì)商正在尋求具有一種不同類型質(zhì)感的材質(zhì)，如具有一種碎石粒紋粗糙效果的紙板或一種絨面感覺(jué)等。同時(shí)，紋理質(zhì)感也能通過(guò)使用涂層來(lái)產(chǎn)生。
�。�3）展示主要包裝
透過(guò)外包裝就能看到內(nèi)裝物的透視包裝，日益受到消費(fèi)者的青睞。雖然這種效果能通過(guò)紙板開口來(lái)做到，但是眾多的品牌營(yíng)銷者正選擇通過(guò)一種結(jié)合性包裝來(lái)達(dá)到這個(gè)目的——在一個(gè)紙板結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌入一個(gè)塑料窗口。紙板和塑料在將來(lái)會(huì)有一個(gè)非常有效的結(jié)合。
（4）閃爍炫目
在化妝品包裝上，已開始出現(xiàn)使用閃爍炫目的材料制作的包裝，以達(dá)到吸引眼球的銷售目的。特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)正加入到這一潮流中。生產(chǎn)商力求通過(guò)這一創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品與眾不同，但同時(shí)又關(guān)注著成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節(jié)省成本的辦法，那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。將來(lái)，我們?cè)谑袌?chǎng)上會(huì)看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。
二、應(yīng)用分析
現(xiàn)代包裝業(yè)的四大材質(zhì)——紙、塑料、玻璃、金屬包裝中，紙包裝和塑料軟包裝的增長(zhǎng)最快。紙和塑料是使用最廣泛的兩種包裝設(shè)計(jì)材料。在食品、醫(yī)藥保健品、化妝品和洗滌用品等許多領(lǐng)域，它們都扮演著越來(lái)越重要的角色。其中以折疊紙盒為主的紙制品包裝有較大的發(fā)展空間，因?yàn)檎郫B紙盒既能滿足紙盒封閉和高速自動(dòng)包裝機(jī)的要求，又適合包裝印刷及聯(lián)機(jī)加工。其次是多層紙板復(fù)合材料應(yīng)用越來(lái)越廣泛，由于用戶對(duì)紙制品的質(zhì)量和性能要求越來(lái)越高，導(dǎo)致多層材料的用量有進(jìn)一步增加的趨勢(shì)。
紙材除了應(yīng)用在化妝品的外包裝上，還可以在內(nèi)包裝中。例如可替代EPS材料瓦楞紙板緩沖襯墊，具有質(zhì)輕，價(jià)廉，易于回收等優(yōu)點(diǎn)，是理想的環(huán)保型包裝材料。瓦楞紙板緩沖襯墊具有承載能力和緩沖能力，能滿足產(chǎn)品在外包裝設(shè)計(jì)中定位的要求，還具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，降低成本，組裝方便等優(yōu)點(diǎn)�，F(xiàn)在，很多香水、化妝品等都用微細(xì)瓦楞紙板做內(nèi)襯，如蘭蔻、吞奈兒、大衛(wèi)杜夫等，既提高了包裝的抗壓強(qiáng)度，又提升了包裝的檔次。由于微細(xì)瓦楞紙板一片成型加上選用高強(qiáng)度瓦楞原紙，所以成本更為節(jié)約且更為環(huán)保。從某種意義上講，瓦楞紙產(chǎn)品易回收、再生利用，是理想的“綠色包裝”材料。 - ■ 與【美容化妝品盒包裝的發(fā)展分析】相關(guān)新聞
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